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来疯即将战略关站?不存在的!未来将持续为阿里业务赋能

关站传言系虚假,未来将进一步为阿里各业务线赋能。

近期,阿里旗下的来疯直播平台陷入了“战略关站”传言的舆论困扰之中。小红采访到了来疯的内部管理人员Z先生。

他表示,关停传言不实,目前团队正在正常交接中。此后,来疯将在秀场业务的基础上,探寻更多直播场景应用、扩大用户群体规模,为阿里各体系持续赋能。

事实上,从去年主打综娱,到回归秀场,来疯一直都在。而面对市场风起云涌的变化,来疯能否给市场带来更多惊喜?

战略关站?子虚乌有

当听到来疯“关停在即”传言时,小红也第一时间采访了来疯内部管理人员Z先生。

Z先生告诉小红,他听到传言时,第一反应也是惊讶。他表示,目前只是平台内部运营团队的正常交接,并不存在外界所说的来疯要关停。

大众对关停的揣测,多数还是源于来疯此前决定调整综娱业务。自去年8月份,在全民综娱领域尝试了一年后,来疯宣布回归泛娱乐秀场,外界广泛关注与猜测就不断。

“回归秀场后,数据一直比较平稳。我们也一直在看新的机会,怎么在业务上有所突破。”Z先生表示。

因为隶属优酷,背靠阿里巴巴,在阿里体系下,来疯内部思考问题也显现得更宏观。

Z先生认为,秀场业务只是直播业务中的一个应用场景,这个应用场景已经具备了稳步运行的业务模型,重点还放在新方向上。

Z先生告诉小红,此前,来疯一直在零星的测试当中,内部其实已经取得了一定的成果,“但从现有行业的供应商资源来看,其内容上仍旧偏于传统,短时间内无法产生创发性的社会效益,因此始终无法拿到一个理想的数据指标”。

随着目前交接接近完成,Z先生表示:目前已与所有供应商取得联系。无论是多年合作的供应商,还是未来新供应商,来疯将一直秉承开放,公平,共赢的心态持续去合作。

回归秀场,来疯一直都在

实际上来说,作为较为老牌的秀场主导直播平台,自从去年重新聚焦秀场后,来疯的业务表现一直都很亮眼——据小红统计,TOP300主播收入在回归后的9月、10月的月收入分别为1230万和2076万,呈现爆发式增长。

小红打开来疯直播,平台内绝大多数主播的人气都在数千人水平,人气过万的主播亦不在少数,直播热度惹眼。

其实,秀场业务一直是来疯成熟的业务,在来疯也一直保持着稳定增长的状态,被平台作为核心业务推动。

而今年以来,在秀场营收与流量表现不错的情况下。背靠阿里、优酷海量资源、流量优势支撑的来疯,更多地在新领域跃跃欲试,表现得冲劲十足。

在今年年初的“来疯star超盛典”上,来疯官方表示,2018年将继续推进直综领域,但形式上更可能是围绕一些有价值的IP开展,将更多地借助到阿里与优酷的优质资源与整合效应。

“实际上我们一直致力于思考,能真正对更广泛的用户产生价值的直播形式与场景。”Z先生说。

从这个层面上来看,在大文娱战略部署下,来疯依旧在尝试新的运营模式和策略中,试图通过创新提升用户规模。

“但这一切的尝试,都是在秀场业务不动的前提下。”Z先生表示,“然后不停地增加业务模块与不同类型的供应商,期间再挖掘怎么能更好地赋能我们大的整个这个生态体系上。”

持续赋能阿里各部

当前,尝试以各种新的组织形式,将整个来疯的运营和资源赋能到整个大管理平台,至阿里的整个生态系统里面去,这仍然是目前来疯重点着手的方向。

如何为阿里各部门业务体系赋能呢?Z先生举了2个例子。

第一个例子,便是平台红人输出。

在全民综娱领域小试了一把牛刀后,来疯迅速地又回到了主要的秀场业务线上。一直以来,秀场都是来疯的强项,兼备着粉丝、内容输出、消费决策能力的红人,在来疯其实并不在少数。

享受到阿里、优酷海量资源支持的来疯,很早以前就被阿里纳入重点发展位置,在阿里大文娱体现内,成为继淘宝直播、优酷直播后又一核心。享受着得天独厚优势的来疯,也开始通过与阿里“协同作战”,体现着自身的价值。

将红人赋能到阿里系其他产品向的产品当中去,这样的战略规划一直占据着重心位置。

来疯通过优质主播和内容输送,与大文娱甚至大阿里更多体系内资源建立连接。比如从孵化网红未来反向输出到优酷,为优酷的自制剧和自制综艺提供人才。

这样一来,在自身足够优质的前提下,主播未来的发展空间基本也得到了保障。

另一方面,来疯也在尝试将红人下放到具体的场景中去,看是否能擦出新的火花。

Z先生表示,来疯开播的品类里面有吃播这样的品类,尝试把这样的主播放到阿里旗下的口碑门店,以带动客源,这一方面其实他们也在思考中。

事实上,早在2016年,支付宝口碑就曾联合优酷来疯直播,共同开展线下商家合作直播,线上集结了超过2万名网络主播在线同步直播,线下则有3000名网红主播与粉丝现场互动。

活动成效不错,受到了很多商家和用户的欢迎,一位参与过直播互动的烤鱼店老板表示,网络直播中发出了600多张优惠券,在接下来的一周内核销了近50%,带来超过7万多元的生意。

“该做活动做活动,该做新功能做新功能”,这是来疯目前的策略,这也是其给予关停事件的回应。

Z先生告诉小红,运营团队的交接预计将在8月中旬完成,届时来疯的运作将会完全恢复正常,而用业务上行动予以回应,是来疯认为最行之有效的策略。

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