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锦鲤出现之后,阿里做起了素人代言的生意

在聊锦鲤之前,先了解一下古今渊源,这是我感兴趣的部分。

锦鲤诞生于日本,但是锦鲤的祖先在中国。其实,锦鲤的吉祥之意,也和中国的鲤鱼有关系。

比如,在西汉初年的《列仙传》里,就有捕鱼人子英被鲤鱼驮着升天成仙的传说。另一本《三秦记》中的叙述就更厉害了:“每暮春之际,有黄鲤鱼逆流而上,得者便化为龙”、“初登龙门,即有云雨随之,天火自后烧其尾,乃化为龙矣”——这也正是中国古老传说“鲤鱼跃龙门”的由来。

其实,从原始社会起,人们就开始了对鱼的崇拜。仰韶文明的发源地西安半坡遗址,曾出土大量以鱼为纹样的彩陶,最著名的就是人面鱼纹彩陶盆。

到了春秋时期,鲤鱼已经非常受人欢迎和喜爱。孔子的儿子之所以叫做孔鲤,就是因为在他出生时,鲁昭公赐予孔子一尾鲤鱼,孔子感到非常荣幸,就给儿子起了这个名字。

从汉代开始,鲤鱼不仅成馈赠佳品,还显得非常有文化格调。汉代蔡邕《饮马长城窟行》云:“客从远方来,遗我双鲤鱼。呼儿烹鲤鱼,中有尺素书。”古人的这种“腹中寄书”,跟如今转发锦鲤时配上一些转发语不谋而合,这也是所谓“鱼书”的由来。

在唐代,鲤鱼被奉为国鱼,禁止捕杀。一方面由于唐代国姓“李”与“鲤”同音;另一方面,则是因为有“鲤鱼跃龙门”的传说,二者相加,鲤鱼到达鱼之巅峰。

说回到现实世界的锦鲤,是由鲤鱼变异而来。

锦鲤极具观赏价值,色彩斑斓,赏心悦目,就像宝石般璀璨。其次,锦鲤对于促进水质改善,清除污垢也具有相当重要的作用,它们的存在可以使水清冽干净,富有生气。再次,风水中讲究水为财,氤氲的水气中只有育有活物,才能称作活水,美水,肥水。锦鲤可以把好的风水留住,极为珍贵。所以,锦鲤就成了通行的“风水鱼”。

支付宝的营销活动利用了人们“易迷信”的心理机制。虽然说科技飞速发展,机器狗都能跳高了,但普通民众的默认习惯依然非常坚固。举个例子,许多文艺青年都喜欢买个日历,上面写着“忌暴躁”等喜闻乐见的语汇;有些人则更要“严重”些,烧香拜佛之类的,迷信一旦和宗教联系起来,那相当可怕。

另外,支付宝的官微中会时不时出现“年画”、“门神”之类的早已消失殆尽又充满回忆的事物,间接为传统文化的振兴添砖加瓦。除此之外,加上300万分之一,天选之子,全球各地的优惠,更重要的是自带超级流量。《中国新说唱》的冠军艾热微博85万粉丝,而支付宝锦鲤短短一星期便达到了100万,商业价值跟着水涨船高。

很早之前谢娜和张杰为支付宝做代言广告,王宝强也有。

今年国庆节阿里竟然找了个素人?

我猜,明年国庆节也会再评选一波锦鲤,类似双十一全球狂欢购物节。由于是素人,会最大程度释放好运的气息,稀有程度成倍增加。所有人都明白,好处会很多,秒变“流量明星”。作为无数模仿的榜样,这无疑是条捷径。天上掉馅饼的古老传说再次出现,拷问每个人,到底有没有?说不定锦鲤会是我,彩票还要研究一阵子,这个只需要转发,成本门槛极低,就算不中,也图个乐,又不花一分钱。一旦激发了平民力量,那将很可怕。

互联网最大的特性就是人人参与,和宪法中所说的平等自由如出一辙。如果接着举办,将会是继双十一之后史上规模最大的营销抽奖活动。

以支付宝为突破口,阿里在全球范围内布下了“天罗地网”,看看那个超级长的名单,世界各地的商家纷纷拿出了“跪舔”的姿势。在东南亚、日韩已经主要的生活方式。对手腾讯,只能看着对手,耸肩表示无可奈何。

中国人出境游越来越多,阿里的明星产品借助大趋势持续输出,人出去了,互联网产品也要跟着出去。此次活动阿里只表明一点就是让更多国人出去浪,进一步刺激全球市场。

最近反全球化趋势日益明显,贸易壁垒、冲突渐渐增多。中国企业的全球化在今年遭遇到了重大挑战,华为始终没有进入到美国市场,中兴惨遭“屠杀”,剩下半条命。互联网巨头腾讯、百度一样如此,抖音和刚上市不久的蔚来汽车倒是迅速打开了市场,代表中国的新兴势力走出了国门。

当然负面性依然存在,网络上俨然成为“海鲜市场”,卖的全部是锦鲤,作为一天不吃面就难受的陕西人,相当难熬,总不能每天吃鱼吧。

引申一下就是“锦鲤”这个词语将会被赋予新的含义,新IP,或许剩下“中大奖”这单一义项。如今许多词都可以归为3个数字,666,对于学中文的孩子绝对是千古悲哀。

朋友圈开始了滞后性的刷屏营销。严格来说,热点已经过去,再追等于无限次的降低“锦鲤”的本身价值,怎么又是个锦鲤,一个接一个,极易形成网络污染。至于策划者,这不算什么,既然是热点咱就蹭,但对于用户绝对是强制性的“洗脑”。所以曾经有句话“把用户当做傻子”,其实用户都是低智商,每个人都是低智商。挖掘机哪家强?在这些重复面前,只能被迫接受。

神奇的是,在民国时候,京剧大行其道,票友文化逐渐形成。戏迷不仅听京剧,而且还学京剧。如果台上的角儿唱的不好,会立即给差评。这样的反馈机制倒逼戏子们把功夫做扎实。仔细想想,能去现场听梅兰芳,当时可都是大咖,一般人根本进不去。现在几乎没有这种氛围,所以大师越来越少了。